Миссия невыполнима: Mercedes не может вернуть себе первое место в премиуме
Вложений: 1
Какой автопроизводитель сможет украсить себя престижным званием «ведущего мирового автомобильного бренда премиум-класса» в 2023 году? После того как Mercedes-Benz «украл» этот титул у BMW в 2016 году и уверенно защищал его в последующие годы, штутгартской компании пришлось вернуть корону мюнхенской команде в 2021 году. В 2022 году BMW дала понять, что будет защищать свой титул. Несмотря на трудные времена, которые, конечно же, касались и касаются всех производителей автомобилей, удалось ли Mercedes-Benz вернуться на вершину подиума в 2023 году? Нет, в нынешних условиях титульный бой решен в пользу BMW. В пресс-релизе от 9 января 2024 года мюнхенская компания уже объявила себя победителем: «Бренд BMW снова станет номером 1 в мировом премиум-сегменте в 2023 году», — это ликующее сообщение, которое относит Mercedes-Benz к числу лидеров. более низкие рейтинговые места.
Номер 1 в мировом премиум-сегменте в 2023 году: может ли защита титула BMW Mercedes-Benz не иметь значения?
Mercedes еще не представил квартальные показатели за четвертый квартал и «официальные» показатели за весь год, но согласно данным, представленным сегодня из Мюнхена, лидерство BMW очень очевидно (обновление от 11 января: цифры Mercedes уже доступны: Mercedes-Benz Годовой объем продаж автомобилей в 2023 году составил 2 043 800 единиц). Давайте посчитаем: продажи Mercedes-Benz за первые три квартала достигли 1 529 800 единиц. Группа BMW сообщает, что за весь 2023 год по всему миру будет поставлено 2 253 835 автомобилей основного бренда BMW. Чтобы обогнать BMW, Mercedes-Benz должен был поставить как минимум 724 036 автомобилей в четвертом квартале. Однако это величина, при которой в октябре, ноябре и декабре у звезды все должно было быть лучше, чем идеально. Судя по текущей ситуации продаж на мировых рынках, Мерседес, возможно, не сможет успешно наверстать упущенное в четвертом квартале 2023 года. BMW также может это просчитать и сегодня с уверенностью заявить, что ей удалось сохранить лидирующие позиции в мировом премиум-сегменте в 2023 году.
В Mercedes-Benz заявление BMW о том, что в 2023 году они также станут номером 1 в премиальном сегменте, воспринимают невозмутимо. Официально Мерседес-Бец больше не хочет смотреть на количество с тех пор, как в кресле находится Ола Кяллениус. Качество, а не количество должно иметь решающее значение. Маржа важнее объема. Однако тот факт, что Mercedes-Benz позиционирует себя во внешних коммуникациях как «самый желанный автомобильный бренд премиум-класса» и при этом стоит позади BMW по шкале популярности среди покупателей новых автомобилей премиум-класса, не может быть в Штутгарте поводом для полного самоуспокоения и самоуспокоенности.
[Only registered and activated users can see links. Click Here To Register...]
|